Medios: Campañas Look a Like con datos sincronizados de First Party Data

Una de las claves del éxito de una campaña en medios digitales es la segmentación. Para campañas más exitosas existe un tipo de audiencia llamado Look a Like que en conjunto con datos seleccionados de primera fuente (First Party Data), es una auténtica revolución para los resultados de una campaña de adquisición con Ads.

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Las campañas Look a Like, también conocidas como de “Clonación de Audiencias”

Son un tipo de campaña digital que busca públicos similares al grupo de personas con que abastecer una audiencia en tu Facebook Business Manager o en tu cuenta de Google Ads. Ahora imagina que un CDP te ayuda a clasificar y a agrupar a tus mejores clientes, y replicarlos o “clonarlos” en campañas de adquisición. 

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¿Qué necesitas para una mejor campaña de Look a Like?

Para crear un público Look a Like es necesario contar con First Party Data o datos propios, es decir, información de tus clientes obtenida de tu tienda online. Predictable Media, nuestro CDP, es la mejor forma de cómo usar datos de un ecommerce para campañas de Look a Like.

Mediante la conexión de tu eCommerce con Predictable Media es posible obtener información precisa de tus clientes de forma automatizada. Posteriormente, podrás exportar de forma automática, sincronizada y a un click, dicha First Party Data en forma de públicos Look a Like, ya sea para desarrollar tus propias campañas o compartirlas con tu agencia de medios cumpliendo con el GDPR.

Los públicos similares permiten que tus anuncios lleguen a personas nuevas a las que probablemente les interese tu empresa, porque tienen características parecidas a las de tus clientes actuales. Ahora imagina que usemos la información de tus mejores clientes, no de todos. Entonces = mejores campañas.

Obtención de datos precisos y actualizados

Predictable Media garantiza la obtención de datos precisos de forma fácil y accesible. Al vincular de forma nativa nuestro CDP con tu eCommerce nuestro sistema podrá recolectar información valiosa sobre el comportamiento de tus clientes.

Además de exportar los datos obtenidos de tu mercado, es posible sincronizar Predictable Media con las fuentes de entrada y salida, ya sea en Facebook Ads o Google Ads. Esto permitirá que el Look a Like se mantenga actualizado con First Party Data. 

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Ventajas del uso de Look a Like en campañas de anuncios

• Mejores resultados: Al hablarle solo a aquel público interesado en escucharte, los resultados de tus campañas serán más efectivas. Además, los costos se reducirán y el retorno de la inversión será más alto al aumentar tu conversión.

• Obtención de datos simplificada: Gracias a la integración que Predictable Media puede realizar con tu eCommerce, ahora es posible obtener datos de forma automatizada. Facebook requiere una fuente de origen para el First Party Data, nuestro CDP te ayudará a convertir tu web en dicha fuente de forma sencilla.

• Públicos más precisos: Debido a que los datos tendrán como origen tu misma tienda online, estos contarán con una mayor precisión o accuracy. Así, podrás tener audiencias Look a Like aún más precisas basadas en el comportamiento real de tu cliente y no en estimaciones o aproximaciones.

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Crea campañas más exitosas con Predictable Media 

Predictable Media está diseñado para simplificar la obtención de datos y mejorar la creación de públicos Look a Like. Su integración con tu eCommerce permite a nuestro CDP obtener datos y estadísticas precisas, actualizadas y reales sobre el comportamiento de tus clientes.

Además de poder crear Audiencias Sincronizadas para Campañas a partir de la exportación de la First Party Data, podrás sincronizar la fuente de entrada y de salida en las plataformas de Ads. De esta forma Predictable Media transferirá los datos a las plataformas para mantener tus audiencias Look a Like al día con datos propios, clientes que clasifiquen en una Audiencia específica, o de nuevos clientes

El ahorro en tiempo y dolores de cabeza es una de las principales razones para usar Predictable Media pues nuestro CDP simplifica todo el proceso de obtener datos y hacer públicos Look a Like. 

Crea tus propias campañas o exporta tus datos cifrados, cumpliendo con el GDPR, a tu agencia de marketing para realizar campañas de Facebook Ads y Google Ads más precisas y con mejores resultados.

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En lo práctico, ¿cómo es el paso a paso para sincronizar una audiencia desde Predictable Media hacia Facebook Business Manager o mi Google Ads?

1. Entra a tu cuenta de Predictable Media y anda a “Settings” (esquina superior derecha, bajo tu nombre).
2. Conecta tus datos de Entrada, en Settings anda y selecciona tu fuente o asegúrate que tengas la conexión creada:

3. Conecta tu fuente de destino Facebook / Google Ads, en Settings anda y selecciona tu fuente o asegúrate que tengas la conexión creada:

4. Selecciona tu Audiencia a Exportar y Sincronizar: anda a “Audience Insights” > “Suggested Audiencies” o “Audiencias Sugeridas” y elige cualquier audiencia, por ejemplo trata con “Best Customers” y cliquea en “Export”.

5. Exporta y Sincroniza tu Audiencia: Ese click te llevará a “Audience Exporter”, una vez ahí: 

• Seleccionar “Synchronized Export” (y no Simple Export, que sería para una “campaña one-shot”)
• Elige tu fuente de salida, en este caso Facebook Ads
• Haz click en el botón de abajo “Export”
• Listo!

6. Aparecerá el siguiente mensaje y en un par de segundos estará en tu Facebook Business Manager

7. Entra a tu Business Manager de Facebook al módulo de Públicos para verificar que tu lista de clientes se encuentre correctamente sincronizada. 
   
   

8. Luego selecciona crear público similar y selecciona tu audiencia PM sincronizada como público de origen y listo! Ya puedes agregar esta audiencia en tus campañas.

9. En Google dirígete a herramientas y configuración > biblioteca compartida > administrador de públicos para verificar que la lista de clientes se encuentre correctamente sincronizada .
10. Para crear el público similar de tu audiencia PM debes agregar una combinación personalizada.

Algunos puntos a notar:

Facebook y Google Ads: Para exportar audiencias deberías tener una muestra de al 1000 a 1200 contactos.

Google Ads: Debes tener una cuenta que al menos gaste 50,000USD al mes (hay veces que el monto puede ser menor, y de igual manera resulta ) 

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